Poprawnie zaprojektowana i zbudowana witryna internetowa to dopiero początek całego procesu, którego końcowym celem jest przyciągnięcie jak największej liczby odwiedzających. Stworzenie bajecznej strony nic nie znaczy bez jej właściwej promocji.
Na popularność strony, która z kolei bezpośrednio przekłada się na jej odwiedzanie ma wpływ wiele czynników i mniejszych lub większych elementów. Od samej konstrukcji strony i wykorzystanych kodów językowych, przez nawigację, treść i dobór słów kluczowych niezbędnych w procesie pozycjonowania strony.
Właściwie zaprojektowana i zbudowana strona w kolejnym kroku poprzedzającym pozycjonowanie strony oparte na zdobywaniu backlinków powinna zostać poddana procesowi optymalizacji. Optymalizacja strony internetowej czyli SEO – Search Engine Optimization, to cały szereg działań, które mają sprawić, że dana witryna internetowa będzie przyjazna wyszukiwarkom. Należy pamiętać, że poprawna optymalizacja nie polega na przesyceniu strony słowami kluczowymi. To proces, który bywa żmudny i pracochłonny, ale jego znaczenie jest tego warte. Im większa zgodność budowy serwisu, jego treści z wytycznymi wyszukiwarki, tym większe prawdopodobieństwo osiągnięcia w przyszłości wysokich pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.
Optymalizacja strony to m.in.: właściwe linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne, poprawne kodowanie całości serwisu, unikalna i bogata treść oraz użycie słów kluczowych opisujących naszą działalność, które zostaną wykorzystane w całym procesie pozycjonowania.
Pozycjonowanie stron www poprzedzone dobrze wykonaną optymalizacją jest zwyczajnie łatwiejsze i bardziej efektywne. Podczas optymalizacji warto pamiętać, że jest ona skierowana zarówno ku robotom wyszukiwarek, jak i użytkownikom Internetu. Należy szukać złotego środka takiego podziału. Cała reszta działań będzie wówczas łatwiejsza w realizacji.
